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中国体育大时代16张PPT看懂暴力崛起中

发布时间:2019-03-13 02:05:56

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虎嗅注:本文来自账号“禹媚的传媒互联研究”,作者:严京/周钊/王禹媚,虎嗅略有。

体育产业正在暴力崛起,我们正站在波澜壮阔的体育大时代的起点。体育产业长期发育不良,可以说是中国经济的处女地;从2014年开始体育暴力崛起,未来十年将以2~3倍于GDP增速狂奔,背后的三大驱动力为政策、资本和互联。其中,政策自上而下暴力打破陈旧机制、注入资源;资本由外而内冲进市场,瓜分体育资产、扶植新项目,并暴力拉动产业正向循环;互联:自下而上暴力加速信息流、用户流、资金流,缩短产业进程、孕育鲜活的体育新模式。三大驱动催生体育产业的新势力:优先获取政策资源的企业、完成产业卡位的资本、新兴互联势力,传统体育势力未强先衰。

我们认为,从结构上来看体育产业分为三大环节:核心产业链、附属产业链、体育基础设施,另外体育产业还有很强的外部性;从成长轨迹上来看,体育产业将有一个长长长长的成长轨迹,远超十年,所以上车要趁早、下车不怕晚。

1、体育IP:当前抢IP,

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旨在博产业高成长的高回报,博产业新格局中的控制权。体育IP的投资机会在于:近期看IP及权益抢夺,中期看IP催熟,长期看IP自建;

2、体育传媒是互联的专属机会;而体育营销,有确定的机会,也有确定的天花板;

3、体育基础设施:侧重存量资产盘活;场馆运营将长期受制于IP质量和数量,所以体育+娱乐+展会+周边商圈成为主流模式

4、因为单一环节难以盈利,垂直体育生态将是商业模式中重要选项;

5、,体育产业有三大不确定性:体彩、互联、外部性,都有可能引起业务突变乃至产业突变,是投资组合中弹性的部分。

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