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酒店经营进入瓶颈碧桂园酒店推月子中心突破2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:21:38

二胎政策松绑后,母婴行业得到更高的关注,身处在移动互联时代,如何围绕母婴群体的多元化需求,打造聚合众多资源的母婴生态圈俨然成为行业关注的焦点。

6月6日,妈妈携手碧桂园广州凤凰城酒店在广州召开“有凤来仪,梧桐长栖”发布会,正式宣布将联合打造国内首家互联+五星级月子会所——“梧桐树”。

此次妈妈和凤凰酒店的合作是行业内母婴消费升级的新模式,打造中高端人群的全国连锁月子会所品牌,实现“互联+地产+五星级服务”。其主要目标群体是针对85后新生代妈妈,刚分娩出院的产妇和婴儿。

据妈妈CEO杨刚介绍,其合作模式是妈妈和凤凰城酒店共同经营,一年投入资本1亿,首期预计是3千万。服务内容包括产后婴儿的喂养、健康保健和产妇的形体恢复、心理健康等,专门请中医保健的医生教妈妈们保养。负责人强调该合作并不是简单的出租服务,不过当下并没有成立新的合作公司。

酒店经营进入瓶颈,碧桂园酒店推月子中心突破困境

碧桂园凤凰酒店大都位于年轻育龄人口密集区,所以月子会所的设立无疑也会吸引更多的客户选择入住凤凰城酒店。

凤凰酒店负责人胡建华坦言,“国八条”出台以后,高端消费下降非常厉害,而且同地段酒店竞争加剧,酒店经营进入瓶颈,酒店必须转型。凤凰酒店通过发展月子中心,跟社区服务紧密结合在一起。尤其是凤凰城酒店一般不在CBD,不在市中心,凤凰酒店基本上都是在环境优美的地方,正好迎合了生产妈妈的需求。未来,在社区服务上,酒店还会在亲子、体育休闲方面加大投入。

据了解,家“互联+月子会所”将在7月进行封闭式亲友体验,正式开业时间是在9月。妈妈内部人士表示,正式开业之后其价格为28天套餐39800元,月封闭测试期间只收半价,仅为19500。

由于坐月子是一项独具中国特色的习俗,因此月子会所是80年代自台湾兴起并发展至今。相关数据显示,目前台湾地区会选择月子会所的孕妈妈占比高达75%,而国内月子会所的普及程度还相对较低。一方面是由于内地对于坐月子的观念还相对守旧,缺少科学理念的教育,另一方面则是因为国内市场上的月子会所质量参差不齐,无法真正满足孕妈妈们的需求。

目前市场上主要的四类月子会所有:

1、明星的天价月子会所:主要是星级酒店,价格高昂,由于受众有限,无法规模化发展;

2、从业人员转行设立,不够标准化,没法线上线下联通;

3、大型妇科医院设置的月子会所,医疗条件骄傲,但卫生环境还需提升;

4、家庭型月子会所,服务弹性比较大,软硬件设施无法满足需求。

妈妈线下月子会所,夯实线下基础

妈妈自2004年成立至今,尤其是接受腾讯投资后,已成为当下国内的母婴平台。趁着消费升级的大趋势,妈妈从线上渗透到线下,完善母婴生态圈。

当前暴涨的母婴市场需求,恰好为妈妈联手碧桂园凤凰酒店的提供了良好的机遇。通过整合双方资源,为新生代妈妈提供一站式服务。

妈妈作为人气的母婴社区,全方位覆盖女性人群,与月子会所的消费用户契合度非常高。依托妈妈生态和资源优势以及碧桂园酒店强大的硬件优势,加之互联思维下的专业团队、资源、管理体系配置,该项目拥有可观的未来以及入强大竞争力。

而此次合作也将创造全新互联生态模式,它不仅仅能为双方创造利润价值,还将为行业经济时代提供一个可供参考和探索的方向。通过生态创新而创造的生态经济,将改变也正在改变传统产业。这次跨界的“碰撞”对整个行业的借鉴意义是深远的。

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